GrowthMarketing
Nyheterย 
10 september 2020

Vad รคr Growth Marketing?

Growth Marketing har blivit ett allt mer populรคrt begrepp inom digital marknadsfรถring och kommunikation. Det gรฅr numera till och med att utbilda sig pรฅ eftergymnasial nivรฅ till โ€˜Growth Marketerโ€™ och efterfrรฅgan inom รคmnet รถkar pรฅ arbetsmarknaden - men vad betyder Growth Marketing egentligen?

Pรฅ Interactive Solutions tycker vi att Growth Marketing รคr vรคldigt spรคnnande och har dรคrfรถr samlat information om รคmnet i stort, men ocksรฅ vad det innebรคr att arbeta inom omrรฅdet och vilka kompetenser och arbetsuppgifter som vanligtvis fรถrekommer och efterfrรฅgas i en kravprofil dรคr en Growth Marketer sรถks.

Vad handlar Growth Marketing om?

I ett snabbt fรถrรคnderligt digitalt samhรคlle har fรถretag inte lรคngre rรฅd eller tid att fokusera pรฅ marknadsfรถringsstrategier som inte fungerar. Dรคrfรถr har det blivit av stor vikt att optimera och effektivisera de marknadsinsatser som genomfรถrs. Growth Marketing handlar i det stora hela om att analysera och sammanstรคlla data fรถr att sedan optimera den. Inom traditionell marknadsfรถring har man tidigare fokuserat mycket pรฅ sรฅ kallade โ€œmjuka vรคrdenโ€ och โ€œvad kรคnslan sรคgerโ€ inom utvรคrdering och uppfรถljning av marknadsinsatser. Genom att bรถrja arbeta med Growth Marketing kliver man ifrรฅn att basera beslut och strategival pรฅ magkรคnsla och gรฅr mot mer datadrivna beslut och mรคtbar marknadsfรถring. Nรฅgot annat som kรคnnetecknar Growth Marketing รคr att den riktade kommunikationen i digitala kanaler. Att anpassa budskap fรถr en mottagare รคr visserligen ingenting nytt inom marknadsfรถring, men tack vare nya tekniker och mรคtverktyg finns stรถrre mรถjligheter att bรฅde rikta och anpassa budskapen ytterligare.

Pรฅ vilket sรคtt skiljer sig Growth Marketing frรฅn det nรคra beslรคktade begreppet Growth Marketing? Olika branschutรถvare har gjort varierande fรถrsรถk till att skilja pรฅ de olika termerna, dรคremot verkar olikheterna vara begrรคnsade och odefinierade. Vissa hรคvdar att Growth Hacking skulle handla om att identifiera mรถjligheter fรถr att pรฅ ett kostnadsfritt sรคtt โ€œhackaโ€ tillvรคxt och skapa en hype kring en produkt eller ett varumรคrke - medan Growth Marketing รคr ett avsevรคrt bredare begrepp. Istรคllet fรถr att fokusera pรฅ en mer tillfรคllig upphaussning arbetar mรฅnga inom Growth Marketing med lรฅngsiktiga mรฅl dรคr varumรคrkeskรคnnedom och kundlojalitet stรฅr i centrum.

Att arbeta med Growth Marketing

Att arbeta med Growth Marketing รคr inte nรถdvรคndigtvis samma sak som att titulera sig som โ€œGrowth Marketerโ€. Det finns flera olika befattningar och titlar som anvรคnds inom omrรฅdet, som exempelvis Head of Growth, Growth Marketing Manager, Growth Marketing Coordinator, Chief Growth Officer och sรฅ vidare. Genom att kolla pรฅ jobbannonser dรคr dessa tjรคnster รคr utlysta verkar arbetsuppgifterna kretsa kring fรถljande omrรฅden:

  • Sรถkmotoroptimering
  • Google Analytics
  • CRM
  • Content Marketing
  • Inbound Marketing
  • SEM / Google ads / Facebook ads
  • Marketing Automation

De omrรฅden som listas ovan รคr inte nya inom marknadsfรถring pรฅ nรฅgot sรคtt, och sannolikheten รคr stor att mรฅnga med andra mer vรคletablerade marknads- och kommunikationsbefattningar arbetar med detta utan att nรถdvรคndigtvis ha hรถrt talas om begreppet Growth Marketing tidigare. Vissa fรถretag kan ofta beskriva arbetsuppgifter som ligger i linje med vad Growth Marketing innebรคr, men titulera tjรคnsten som digital marknadsfรถrare, CRM manager, digital strateg/analytiker eller liknande. Dรคremot har titeln Growth Marketer blivit allt vanligare och med den rรฅdande digitaliseringen i รฅtanke ser trenden inte ut att vรคnda.

Vad tjรคnar en person inom Growth Marketing?

I och med att Growth Marketing รคr ett sรฅ pass nyetablerat omrรฅde finns ingen lรถnestatistik att hรคmta som baseras pรฅ den specifika titeln. Nรฅgot som dรคremot kan ge en fingervisning pรฅ lรถnelรคget inom omrรฅdet รคr att kolla pรฅ vad nรคrbeslรคktade yrken tjรคnar. Enligt Unionens lรถnestatistik ligger marknadslรถnen รฅr 2020 fรถr marknadsfรถrare mellan 33 000 och 45 000 kronor per mรฅnad. Det รคr dock viktigt att komma ihรฅg รคr att lรถnen varierar mycket beroende pรฅ geografisk placering, erfarenhet i branschen och ansvarsomrรฅden.

Sammanfattningsvis om Growth Marketing

Sรฅ, fรถr att sammanfatta vad Growth Marketing innebรคr skulle man kunna sรคga att det handlar om att se mรถjligheter i stora mรคngder data och anvรคnda datan fรถr att analysera, optimera och effektivisera digital kommunikation och marknadsfรถring. De faktiska arbetsuppgifterna som en Growth Marketer arbetar med, รคr inte helt nya under marknadsfรถringshimlen. Dรคremot skapar moderna mรคtverktyg och -tekniker nya mรถjligheter att effektivisera och optimera de fรถregรฅende sรคtten att arbeta med digital kommunikation. ร„r du en nyfiken och kreativ person av analytisk karaktรคr? Dรฅ kanske Growth Marketing รคr nรฅgot fรถr just dig!