Web Marketing
Nyheterย 
05 januari 2021

Djupdykning i รคmnet 'Web Marketing'

Vad รคr Web Marketing?

Web Marketing, eller webbmarknadsfรถring, handlar om att anvรคnda internet fรถr att marknadsfรถra din affรคr. Det รคr ett brett begrepp som inkluderar anvรคndandet av exempelvis sociala medier, sรถkmotorer, annonsering, bloggande, e-post och sรฅ vidare. Tidigare nรคr traditionell reklam fortfarande var det vanligaste alternativet fรถr marknadsfรถring, var det vanligare att tala om Web Marketing som en specifik variant av marknadsfรถring. Numera ses det som en sjรคlvklarhet att nyttja internet och digitala kanaler fรถr att sprida sitt budskap. Idag รคr det kanske snarare dom traditionella medierna sรฅsom radio, TV, fysiska utskick och reklampelare som ses som det alternativa och mindre effektiva alternativet. Men varfรถr ska man arbeta med Web Marketing som fรถretag? Vi pรฅ Interactive Solutions har studerat รคmnet och samlat vรฅra insikter.

Fรถrdelar med Web Marketing

Att arbeta med web marketing ger dig och ditt fรถretag unika mรถjligheter att nyttja marknadsfรถring pรฅ ett effektivt och framgรฅngsrikt sรคtt. Till att bรถrja med รคr web marketing mycket kostnadseffektivt, i jรคmfรถrelse med traditionell marknadsfรถring. Undersรถkningar har visat att det kostar ungefรคr en tredjedel sรฅ lite att kรถpa annonsutrymme pรฅ Facebook, รคn pรฅ print. Samtidigt รคr dom digitala annonserna pรฅ Facebook avsevรคrt mycket mer pricksรคkra och trรคffar en stรถrre del av den รถnskade mรฅlgruppen - tack vare algoritmer och mรถjlighet att rikta annonseringen. Att anvรคnda internet fรถr att kรถpa annonsutrymme รคr kort och gott mycket billigare, trรคffsรคkrare och mer mรคtbart. Som tidigare nรคmnt innebรคr mรถjligheten att rikta annonser ytterligare fรถrdelar. Du kan vara vรคldigt specifik i vilken mรฅlgrupp du รถnskar trรคffa med din marknadsfรถring, till exempel uppge specifika geografiska platser, รฅldrar, kรถn och intressen. Om du till exempel har en produkt som du vill marknadsfรถra specifikt till miljรถmedvetna singelhushรฅll i Uppsala - kan FacebookAds bistรฅ dig med det. Sรคg en radiokanal eller reklampelare som mรถjliggรถr det!

Ytterligare en fรถrdel รคr mรถjligheten att mรคta och fรถlja upp sina marknadsinsatser. Nรคr traditionell marknadsfรถring var som stรถrst handlade utvรคrderingar av kampanjer ofta om ungefรคrliga vรคrden och โ€œen kรคnslaโ€. Givetvis gick det att se samband mellan รถkad fรถrsรคljning i samband med reklaminsatser, men mycket mer รคn sรฅ gick inte att sรคga. Numera รคr utvรคrderingsmรถjligheterna i princip oรคndliga och som marknadsfรถrare kan du spรฅra och analysera mรคngder av data frรฅn sรฅvรคl aktuella kampanjer till betรฉenden pรฅ den faktiska plattformen i realtid. Aldrig tidigare har det varit enklare att sammanstรคlla och utvรคrdera ROI och konverteringar.

Vilka omrรฅden ryms under paraplybegreppet?

Som nรคmnt รคr Web Marketing ett brett begrepp som innefattar dom marknadsinsatser som genomfรถrs digitalt med syfte att marknadsfรถra ett fรถretag eller en tjรคnst/produkt. Web marketing kan genomfรถras med olika tillvรคgagรฅngssรคtt och metoder beroende pรฅ produkt, mรฅlgrupp och syfte. Nedan presenteras nรฅgra av de vanligaste och mest fรถrekommande metoderna just nu.

  • Social media marketing Marknadsfรถring pรฅ sociala medier gรฅr ut pรฅ att som fรถretag etablera en profil i en eller flera sociala kanaler. Det kan till exempel handla om Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter och sรฅ vidare. En digital nรคrvaro รคr viktigt av flera anledningar, men framfรถr allt fรถr att gรถra sig synlig fรถr och kunna kommunicera med viktiga mรฅlgrupper. Att ha en profil i en digital kanal รคr ett vรคldigt bra sรคtt fรถr fรถretag att bygga relationer till och lรคra kรคnna sin mรฅlgrupp. De senaste รฅren har man รคven upptรคckt mรถjligheterna det skapar fรถr att stรคrka arbetsgivarvarumรคrket och arbeta med Employer Branding.
  • Influencer marketing Influencer marketing handlar precis som fรถregรฅende punkt om att nyttja sociala medier fรถr marknadsfรถring. Men istรคllet fรถr att anvรคnda fรถretagets egna profil kรถper man annonsutrymme, ambassadรถrskap och betalda samarbeten med sรฅ kallade Influencers. Den hรคr marknadsfรถringsmetoden har visat sig specifikt framgรฅngsrik dom senaste รฅren, eftersom att dessa influencers ofta har stor rรคckvidd, hรถgt engagemang och ett stort fรถrtroende hos sina fรถljare. Att arbeta med influencer marketing krรคver dock att man som fรถretag รคr insatt i branschen och gรถr noggrann research innan ett samarbete signeras. Fรถr precis som att en influencers goda anseende och image kan ha en positiv effekt pรฅ ditt fรถretags varumรคrke, kan en influencers eventuella snedsteg eller dรฅliga rykte sรคnka ditt fรถretags varumรคrke lika snabbt.
  • E-post marknadsfรถring Att marknadsfรถra genom E-post รคr precis vad det lรฅter som, att kommunicera sitt budskap genom digitala utskick. Oftast handlar det om att man som fรถretag nyttjar ett kund- eller konsumentregister dรคr man har uppgifter samlade fรถr personer som uppgett att det รคr ok att ta kontakt via utskick. Det kan ocksรฅ handla om att kรถpa annonsutrymme i andra fรถretags nyhetsbrev eller liknande, fรถr att nyttja deras rรคckvidd. I mรฅngas รถron kan E-post marknadsfรถring lรฅta som nรฅgot gammalmodigt och som passรฉ, men faktum รคr att det fortfarande anvรคnds i stor utstrรคckning och kan vara mycket effektivt.
  • Content marketing Content marketing รคr ett begrepp som anvรคnd flitigt i dagens mediesamhรคlle. Vad beror det pรฅ dรฅ? Jo, det beror helt enkelt pรฅ att content marketing handlar om att skapa innehรฅll till olika digitala kanaler och plattformar - vilket ju de flesta sysslar med pรฅ ett eller annat sรคtt idag. Mรฅnga slรคnger sig med uttrycket utan att egentligen fรถrstรฅ innebรถrden, men fรถr att gรถra det tydligt brukar man sรคga att Content marketing bestรฅr av 4 stycken โ€œCโ€. Create, Captivate, Community och Convert. Create stรฅr fรถr sjรคlva skapandet av hรถgkvalitativt innehรฅll, medan Captivate handlar om att innehรฅllet dessutom ska vara originellt, unikt och engagerande fรถr att tilltala mรฅlgruppen. Communityt รคr nรฅgot man bygger och fรถrvaltar genom att skapa sitt innehรฅll. Om innehรฅllet uppfyller de tidigare nรคmnda kraven pรฅ kvalitรฉt, engagemang och nytรคnkande - kommer sannolikt besรถkare eller fรถljare att hitta ditt innehรฅll organiskt vilket รคr extremt fรถrdelaktigt och ett kvitto pรฅ att innehรฅllet รคr bra. Det fjรคrde och sista C:et รคr Convert vilket gรฅr ut pรฅ att fรฅ besรถkarna eller fรถljarna att konvertera pรฅ รถnskat sรคtt. Det kan handla om allt frรฅn att genomfรถra ett kรถp till att signa upp sig pรฅ ett nyhetsbrev.
  • Sรถkmotormarknadsfรถring Sรถkmotoroptimering, eller SEO, handlar om att arbeta med olika tekniker som hjรคlper ditt fรถretags hemsida att ranka hรถgt pรฅ sรถkmotorer som exempelvis Google. SEO รคr en av de mest kostnadseffektiva marknadsfรถringsmetoderna som finns - fรถr nรคr du vรคl har bitarna pรฅ plats och tilltalar Googles algoritmer, kommer du att รถka mรคngden trafik som drivs organiskt till din sida avsevรคrt och sรฅledes ocksรฅ chanserna fรถr konvertering.